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Référencement naturel SEO

Le référencement naturel, également appelé SEO (Search Engine Optimization), désigne l’ensemble des méthodes et savoir-faire techniques et marketing permettant à une page web d’être positionnée le plus haut possible dans les pages de résultat des moteurs de recherche (Google, Bing…).

Pour optimiser le référencement de votre site, il faut intervenir sur de nombreuses variables comme les urls, les mots-clés contenus dans vos pages, les liens entrants, les liens sortants,…

 

Le référencement naturel est-il « naturel » ?

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Le référencement naturel SEO n’est en rien « naturel » puisqu’il fait appel à des techniques avancées et que son principe est d’influencer le positionnement de votre page.

Le mot naturel permet tout simplement au référencement de se différencier du référencement payant également appelé «liens sponsorisés».

En résumé, le référencement naturel SEO désigne l’art de rendre accessible et lisible l’ensemble des informations que contient votre site aussi bien aux moteurs de recherche qu’à vos visiteurs.

Webmarketer geneve Stratégie-référencement-naturel-seo-globale

Quels sont les objectifs du référencement naturel SEO ?

  • Augmenter le trafic entrant
  • Cibler des prospects qualifiés
  • Avoir un positionnement viable et pérenne sur les moteurs de recherche par rapport à vos concurrents
  • Baisser vos coûts d’acquisitions
  • Limiter votre dépendance aux canaux payants

La maîtrise du référencement naturel SEO fait appel à 3 qualités essentielles

  • La rédaction de contenu original destiné aux moteurs de recherche mais également à vos visiteurs. Evitez de copier/coller du contenu déjà existant sur le web. Ces derniers temps Google mène une guerre acharnée contre le « duplicate content » (le contenu dupliqué) grâce notamment à ses algorithmes Panda.
  • Des connaissances en marketing afin de trouver les mots clés stratégiques et de mettre en adéquation les besoins des visiteurs avec le contenu de vos pages.
  • Des notions techniques afin de structurer et optimiser le site web pour le rendre accessible et compréhensible par les moteurs de recherche.

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Comment élaborer une stratégie de référencement naturel SEO optimal ?

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On peut distinguer 5 grandes étapes dans l’élaboration et l’optimisation d’une stratégie de référencement naturel SEO :

1) Le choix des mots clés à cibler

Toute stratégie de référencement naturel SEO commence par le choix des mots-clés à cibler pour chacune des pages à référencer. Cela représente beaucoup de travail mais considérez ça comme un investissement qui sera largement amorti!

Ensuite on pondérera notre analyse selon plusieurs critères (liste non exhaustive) :

  • Les ressources nécessaires à l’atteinte de l’objectif : temps, budget, personnel.
  • Le niveau de trafic potentiel à générer : est-ce que les internautes tapent ce mot ? Combien sont-ils ?
  • La qualité du trafic potentiel à générer : les internautes qui recherchent ce mot-clé sont ils dans ma cible ?
  • Etc…

2) L’optimisation du contenu

Le contenu rédactionnel est une des variables les plus importantes du référencement naturel SEO. C’est lui qui indique aux moteurs de recherche de quoi parle votre page.

Attention cependant à ne pas tomber dans le piège d’écrire uniquement pour les moteurs de recherche.

En effet, rappelez-vous que si vous souhaitez référencer votre site c’est dans le but de générer un trafic ciblé et de qualité!

Ainsi répondre à la fois aux impératifs du référencement et aux attentes de votre cible reste une discipline difficile, qui demande de réelles compétences rédactionnelles : il faut être pertinent, répondre à la requête des internautes, être complet.

3) L’optimisation technique de la page

Comme vous le savez certainement, les moteurs de recherche ne lisent pas les contenus des sites internet de la même manière que les humains. Il faut les aider à lire et à analyser vos pages. Pour cela il faut intervenir sur le code HTML de vos pages. Les éléments à optimiser sont les suivants (liste non exhaustive) :

  • Le code html
  • La balise title
  • La balise meta description
  • Les urls
  • Les redirections
  • Le charset
  • Etc…

Lors de l’optimisation de ces variables techniques gardez toujours en tête les mots-clés que vous avez choisi de cibler.

4) Le linking (stratégie de liens)

Lors de cette étape, vous travaillerez la popularité de votre site. Les moteurs de recherche évaluent votre popularité en fonction de ce que les autres sites pensent et disent de vous :

  • Combien de sites parlent de vous ? Pour ce point privilégiez la qualité à la quantité.
  • Quelle popularité ont-ils à leur tour ? La popularité de ces sites est évaluée de la même manière que pour la votre : le vote des sites externes.
  • De quoi parlent-ils dans leur propre contenu ? Ici les moteurs tentent de savoir si vous avez un vrai point en commun avec les sites qui pointent vers vous. Si c’est oui c’est bon pour vous, si c’est non, alors pas terrible !

5) Bilan des optimisations

Comme pour toute stratégie, arrive le moment du bilan afin de déterminer ce qui a marché et ce qui nécessite de nouvelles optimisations.

La stratégie de référencement naturel SEO ne déroge pas à cette règle. Surtout que les techniques, les bonnes pratiques évoluent, il faut donc toujours se mettre au goût du jour.

Le bilan se fait en deux temps :
  • Le bilan technique qui se fait dès la mise en place des optimisations, pour être sûre qu’il n’y a pas d’oublis, de «cassures». Ex : les redirections sont elles tous en place ? Y a-t-il des balises alt oubliées…
  • Le bilan de positionnement doit quant à lui se faire sous forme de « points » réguliers mais étalés dans le temps.
    Il s’agit là d’un relevé de positionnement des mots-clés que vous avez travaillés.
Ce qu’il faut entre autre analyser :
  • Votre positionnement avant les optimisations et après, pour une liste de mots-clés que vous auriez travaillés. Notez votre position à chaque relevé afin d’évaluer la progression
  • Le nombre d’urls/pages référencées afin d’être sur que tout le site est accessible.Le nombre de sites pointant vers vous et leur qualité.
  • La progression du trafic généré par le référencement (cf google analytics)
  • Les mots-clés qui génèrent le trafic
  • Le temps passé par mot-clé (pour évaluer la pertinence du mot-clé)
  • Etc…

Une fois toutes les données analysées et les conclusions tirées, on recommence tout depuis le début !